Решение задач «Помогите выполнить задания!»,
Маркетинг в Краснодаре

Задание 1.2 Концепция маркетинга – это система целей, принципов и методов управления, лежащих в основе работы предприятия, ориентированная на определенный способ деятельности на рынке и достижения целей предприятия. 1.Назовите основные этапы эволюции концепции маркетинга и их характеристики. 2.Какие основные принципы преследует маркетинговая концепция управления фирмой? 3.В чем заключается разница в принятии решений по управлению предприятием с позиции производственной, сбытовой и маркетинговой концепции? Задание 1.6 КЕЙС - МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ Фирма ЭПС Лтд. (EPS Ltd), основанная в 1969 г., известна в Великобритании как солидный производитель электроэнергии. Девиз компании: «Мы гарантируем бесперебойную подачу электроэнергии. Наша подача энергии превосходна!». Клиенты фирмы: аэропорты, больницы, предприятия в сфере телекоммуникации, булочные. География клиентов — Великобритания, Средний Восток, Китай. Компьютеры и другое чувствительное оборудование требуют бесперебойного и стабильного снабжения энергией. Специалисты фирмы еще двадцать лет назад обнаружили, что малейшие колебания напряжения и частоты тока приводят к сбою в работе компьютеров, искажают передаваемую информацию, затрудняют компьютерные операции. Оборудование, которым располагает фирма, полностью обеспечивает надежную защиту от колебаний переменного тока. Объем продаж фирмы постоянно растет при достаточно высоком уровне спроса, но нарастает угроза конкуренции. Философию своей компании он сформулировал так: «Высочайшее качество товара плюс превосходный инжиниринг и техническая экспертиза». Вопросы и задания к кейсу: 1. Какую маркетинговую концепцию управления фирмой целесообразно использовать? 2. Какие новые конкурентные преимущества появились у компании? 3. Помогите управляющему директору сформулировать основные стратегические маркетинговые цели фирмы. 4. Выделите ключевые оперативные маркетинговые задачи фирмы. 5. Какие виды деятельности необходимо, по вашему мнению, осуществить для выполнения этих задач? 6. Сформулируйте атрибуты позиционирования, которые компания должна донести до своих потребителей. 7. Разработайте комплекс продвижения фирмы ЭПС Лтд. (EPS Ltd) с учетом новых атрибутов позиционирования и специфики восприятия потребителей разных сегментов (географический принцип сегментации).