Решение задач «Ответить на 3 вопроса по тексту»,
Стратегический менеджмент в Краснодаре

Задание: 40 лет Можайский молокозавод монопольно использовал одну из самых известных торговых марок №Можайское молоко". В 2008 году за популярный бренд началась жестокая борьба Один из крупнейших Российских производителей лимонадов АО "Бородино" (также базирующееся в Можайском районе Московской области) с помощью Московского Сбербанка решил запустить производство молока под этой маркой. АО "Бородино", сохраняя привычный бренд, решило использовать его по новому. В компании стали разливать молоко в пакеты с откидной крышкой. На Можайском молокозаводе новый пакет АО "Бородино" восприняли в штыки. При этом "Бородино" решило вступить с Можайским заводом в прямую конкуренцию по цене. Сегодня АО "Бородино" выступает в роли главного предприятия и владеет контрольными пакетами акций входящих в него самостоятельных предприятий. Оно наделено функциями определения общей стратегии производственно-экономического развития, координации и финансового контроля. АО "Бородино" известно, прежде всего, своим лимонадом и слабоалкогольными напитками. У компании три завода ¬ по розливу безалкогольных и слабоалкогольных напитков, производству консервов (тушенки и овощей) в Калуге, а также джемов и кондитерских изделий в Москве. Известные марки "географического" происхождения часто используют несколько компаний. Например, пиво "Жигулевское", самое популярное пиво в СССР и, в последствии России, производилось в разных городах. В свое время в Боржоми лицензию на розлив и продажу минеральной воды получили семь фирм. Масло под маркой "Вологодское" без конфликтов производится на двух предприятиях – Вологодском опытном заводе Всероссийской академии молочного хозяйства и Вологодском молочном заводе. Но в случае с АО "Можайское молоко" мирного сосуществования не получилось. Вопросы: 1. Для какой из компаний выбор данного продукта – это выбор конкурентной стратегии, а для какой – портфельной? 2. Создает ли это преимущество для конкретной организации или предпосылки к определенному варианту разрешения конфликта? 3. Спроектируйте варианты разрешения конфликта?